#Avonscov | case

Para apresentar três bases com benefícios muito diferentes, construímos uma campanha com filme, conteúdos educacionais e muito payoff de beauty para representar a pluralidade de beleza e pele brasileira.

Mas ainda faltava transformar toda essa informação em um hit no TikTok e o primeiro Branded Mission da marca. Formato que exige propriedade e conhecimento em cultura digital.

Para isso, convidamos Isabela Boscov, que furava a própria bolha e havia criado um meme com os áudios de suas resenhas, para avaliar as bases como se fossem filmes.

E assim nasceu #AvonScov.

A dinâmica era a seguinte: entregamos os áudios das resenhas sobre as bases para a internet fazer o que sabe melhor: co-criar.

Além das creators contratadas para dar continuidade à campanha e mostrar como se faz usando os produtos, microinfluencers e usuários reais transformaram as falas em reações para qualquer assunto, levando a campanha muito além do universo de make. No meio do desafio, ainda plantamos um easter egg: convidamos Priscila Beatrice, a “Rihanna brasileira”, sósia da cantora, para participar justo quando a Fenty acabava de lançar novas bases em vários tons.

A campanha superou os benchmarks do formato, venceu Melhor Parceria com Creator no TikTok Ad Awards e levou Ouro no Smarties, além de ser finalista em Influencer e Redes Sociais no Effie Latam. Uma resenha aprovada pela For You e pelo mercado.