AVON | rebrand & BBB sponsorship

Case | 2022

Avon, uma das maiores marcas de beleza do Brasil, avançava na digitalização e na inovação de produtos. Ainda assim, parte do público continuava enxergando uma marca que havia ficado no passado.

Para mudar esse olhar, unimos o reposicionamento de Avon ao patrocínio do maior reality show do Brasil. Durante duas edições, fizemos do BBB a vitrine dessa transformação, colocando os produtos à prova e apresentando, ao vivo, uma Avon mais jovem, moderna e conectada às mulheres que também haviam mudado.

Olha de novo pra Avon.

Nas redes, acompanhamos o programa junto com o público, transformando memes, conflitos, dinâmicas e acontecimentos da casa em conteúdo ao longo das duas edições. Fora do confinamento, ex-participantes viraram creators, rostos das nossas campanhas e até capa de revistas, conectando o que acontecia na TV, com as redes sociais e a usabilidade de produto numa comunicação 360 digna de quem acompanhava 24 horas de pay-per-view (e era quase isso mesmo). Construção de marca era nosso objetivo principal, mas para isso, unimos repertório cultural aos objetivos do cliente, e mantivemos Avon relevante dentro e fora das telas e telinhas.

Essa construção colocou Avon de volta no Top of Mind da categoria Cosméticos e venceu o Best of Tweets 2021 em Conexão. Avon Tá On no BBB também levou Ouro e Bronze no Effie Brasil e foi eleita a melhor campanha do ano num levantamento da Propmark. Olha de Novo pra Avon ganhou Ouro no Effie e o Prêmio Sim à Igualdade Racial; e a consistência desse trabalho ainda recebeu Ouro em Eficácia de Longo Prazo no Effie 2023.

BBB 21 #AvonTáOn

Em 2021, estreamos no BBB com Avon Tá On, um conceito que virou música, hit e ganhou espaço na cabeça da galera. Durante os três meses do programa, esse guarda-chuva nos ajudou a apresentar a modernização da marca de um jeito simples e popular.

Olha de Novo Pra Avon

Nos ultimos dias do programa, lançamos Olha de Novo, campanha de reposicionamento e nossa nova assinatura que celebrava a diversidade de belezas e mostrava que Avon havia mudado junto com as mulheres.

BBB 22 #VemDeAvon

No BBB22, ainda sob a assinatura Olha de Novo, atualizamos o conceito guarda-chuva para celebrar o orgulho de vender e usar Avon. O trocadilho Vem de Avon / Vende Avon colocou no centro tanto quem usava quanto quem fazia a marca chegar no Brasil inteiro.